Communicative and activity approach to non-homogeneous institutional texts

Порталы городского и регионального руководства отражают требование обязательности общения официальных властей с населением в виртуальной среде, институциональны по дискурсивной направленности, содержат негомогенные средства передачи информации оформления коммуникации. Официальный портал администрации г. Омска (https://www.admomsk.ru/web/guest/main) рассматривается аспекте коммуникативно-деятельностного подхода целью установления способов информации, организации разными группами адресата, функций вербальных иных регулятивов. Теоретическая значимость исследования состоит применении двухэтапной методологии, включающей оценку регулятивов разной природы, установление их взаимосвязи когнитивными коммуникативными моделями среды, выявление текстов, сориентированных на социально ограниченного разноуровневого состава. Практическая связана характером полученных результатов, касающихся наличия структуре портала типового навигационного каркаса простой системой линейных вертикальных горизонтальных связей, представленности содержательном уровне взаимосвязанных визуальных компонентов, обусловленности соотношения целями раздела, актуальностью для адресанта значимостью поликодовых моделей, передающих региональную информацию, воздействующих эмоциональную сферу адресата – жителя города. В результате были сделаны выводы о ведущей роли реализации стратегии информирования тематического, логического, сюжетно-композиционного уровней контента его частей, функционировании многоплановой системы регулятивов, наличии эксплицитных (горизонтальных) локализующих внимание помощью цвета, размера, пространственного расположения, репрезентирующих определенную тему, проблему, связанных призывами к конкретным действиям, скрытых (фотографий, инфографики, эстетическую сферы диаграмм, графиков, таблиц, служащих концентрации большого объема упрощения ее восприятия), существование которых обнаруживается только после открытия гиперссылок, номинирующих разделы контента, информацию через нее лексическими, стилистическими, цифровыми, графическими средствами осуществляющих «якорение» внимания полимодальных Non-homogeneous (polycode, polymodal, multimodal) texts have long become part of modern communication (both media and official business). The requirement for mandatory authorities, public party organizations with the population in a virtual environment has given rise to portals regional governments, ministries at various levels, city administrations. These objects are institutional because they discursive orientation, specific means information transfer design. communicative-activity approach is applicable contained on administration (in this article we talking about portal Administration Omsk Omsk. rf, located at: https://www.admomsk.ru/web/guest/main). purpose evaluate ways transmitting information, organizing different age social groups addressee terms manifestation them visual, verbal, multimodal regulators that implement communicative cognitive models environment. Material study: posted (Omsk. rf.). research methodology includes two stages: 1. Evaluation regulators, their orientation expressing environment; 2. Identification aimed certain addressees, establishing informational, semantic, communicative, composition as an forming image addressee. main results analysis form content showed following. structure typical navigation frame fairly simple system linear vertical horizontal links. level represented by interconnected verbal visual components. Their ratio parts content, quality quantity inhomogeneous units due goals section (transmission / impact emotive, aesthetic sphere addressee), relevance addresser levels convey predominantly formation, affecting emotional indefinite social, gender, - resident, interactive connection latter. non-homogeneous text type Omsk, variety (visual verbal), one-sidedness communication, level. method designating collective indicated name through indication ownership (portal Omsk), corresponds legal norms discourse. category specified factual “Administration” help Mayor’s personal page, description office, grounds activity, etc. addresser’s focused regionally limited residents (Omsk). Less often, territory, age, group. expressed indirect names gender other representatives headings within fill it. Special appeals single, associated current events city, weather, horizontal-vertical links portal’s frame, “duplication” components header footer direct addressee’s attention hyperlinks he needs, ensuring comfort utility perception. But titles these do not reveal impactful (emotive, expressive, aesthetic) strategies found number pieces content. They implemented using static dynamic infographics, only after opening hyperlink. leading polycode, implementation informing strategy thematic, logical, plot-compositional whole, its parts. nominations leads them, together photographs accompanying links, perform functions attracting reader’s informing. contains multifaceted nature object. includes: explicit (horizontal) attract localize color, size, location space interface, creating contrast, meaning topic, problem, or supplementing it; calls actions; hidden (photos, infographics photo report, story, tour, performing influencing spheres recipient’s perception; diagrams, graphs, drawings, tables, concentrating large amount illustrating, simplifying perception), existence which hyperlinks; nominate sections hyperlinks, etc., conveying mainly it lexical, stylistic (a combination neutral, special colloquial vocabulary), digital, graphic (font, underlining, color highlighting) “anchoring” addressee; polymodal regulations (video professional activities employees City Administration, mayor, utilities).